Destination DC anuncia estratégias de vendas e marketing para atender o momento

WASHINGTON, DC – Após um ano recorde em visitação e impacto econômico, a Destination DC (DDC), organização oficial de marketing de destinos de Washington, DC, anunciou estratégias de vendas e marketing para 2026 que visam moldar a percepção e combater a retórica negativa sobre o Distrito. Os planos incluem divulgar a mensagem da campanha criativa "Only One DC" para humanizar a cidade, enquanto as oportunidades incluem os 250.^th aniversário e inaugurações previstas de atrações. As estratégias são moldadas pelos ventos contrários que o mercado e a indústria de viagens dos EUA enfrentam em 2025.

O turismo impulsiona a economia de Washington, D.C. Um recorde de 27.2 milhões de pessoas visitaram a capital do país em 2024, gastando US$ 11.4 bilhões, resultando em US$ 2.3 bilhões em receita tributária e gerando 111,500 empregos. Como resultado, graças ao turismo, cada domicílio em Washington, D.C., economiza US$ 3,608 em impostos.¹

A Tourism Economics, parceira de dados da DDC, revelou uma previsão atualizada para uma redução de 5.1% nas visitas internacionais a DC em 2025. A estimativa para DC é mais favorável do que a redução projetada de 8.2% nas visitas internacionais aos EUA. DC recebeu 2.2 milhões de visitantes internacionais em 2024; os viajantes internacionais são cobiçados porque ficam mais tempo e gastam quatro vezes mais do que seus colegas nacionais.

Após a ordem executiva federal que impactou o Departamento de Polícia Metropolitana e enviou militares para a capital do país, o DDC agiu rapidamente para combater a narrativa e separar a retórica da realidade, entrando em contato proativamente com visitantes e organizadores de reuniões. O DDC também combateu intencionalmente a retórica nas mídias sociais e por meio de canais de marketing, utilizando sentimentos positivos e postagens oportunas que mostram o que está acontecendo. Carta de amor para DC acumulou mais de 1.3 milhão de impressões e 80,000 engajamentos em todas as plataformas.

A DDC planeja dar continuidade ao sucesso de sua campanha de marketing impactante e premiada, “Há apenas um DC”, com uma nova série intitulada “We the People DC”. O objetivo é explorar o lado mais pessoal de Washington, DC, apresentando os moradores da cidade. Os vídeos destacam 20 moradores que vivem, trabalham e prosperam em DC. Ativos criativos foram desenvolvidos nos últimos meses em parceria com uma produtora local, de propriedade de mulheres e minorias, a Zuri Productions. Quando testados pela Future Partners, uma empresa de pesquisa independente, o público-alvo expressou que os ativos criativos mudaram ou aprimoraram suas opiniões sobre Washington, DC para melhor. Lançada em novembro de 2023, a marca “Only One DC” posiciona a cidade como totalmente única, destacando a diversidade de experiências que os visitantes só encontram aqui.

O recorde de visitação e o impacto econômico em 2024 foram consequência do aumento do investimento em vendas e marketing, graças ao Distrito de Recuperação do Turismo (TRD), que aumentou a parcela do imposto hoteleiro destinada ao DDC em 2023%. Graças ao TRD, promulgado em abril de 27, o DDC, uma organização sem fins lucrativos, conseguiu alcançar mais viajantes em potencial do que qualquer outra campanha até o momento, e o investimento de US$ 1 milhões em marketing nacional e internacional funcionou. Um estudo independente sobre o retorno do investimento (ROI) resultou em uma geração recorde de impostos (para cada US$ 2024 gasto em publicidade nacional em 2.09, US$ XNUMX retornaram ao DC em receita tributária).² O orçamento do Distrito de Columbia aprovado para o ano fiscal de 2026, no entanto, realoca o financiamento do TRD para outras prioridades da cidade. Em vez disso, o Conselho de DC destinará US$ 6 milhões para os esforços de marketing e vendas do DDC. O DDC espera que aproximadamente 73% de seu orçamento venha do recebimento de menos de XNUMX% do imposto hoteleiro no próximo ano.

“A redução no financiamento significa que a DDC terá menos recursos para trabalhar, mas continuaremos agressivos na promoção do destino e na formação da percepção”, disse Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO da DDC. “Grandes inaugurações em toda a cidade, além do papel central de DC para os 250 maiores destinos da América^th, são oportunidades significativas a serem aproveitadas. Quando combinadas com a progressão natural da nossa campanha criativa, que destaca pessoas extraordinárias, criativas e descoladas que chamam Washington de lar, e direcionada a potenciais viajantes e à comunidade global, a DDC usará todas as ferramentas para garantir que o turismo continue a impulsionar a economia de Washington.

Washington, DC brilhou durante o WorldPride, uma celebração incrível que homenageou e defendeu a comunidade LGBTQ+ global, com um total estimado de 1.2 milhão de participantes em centenas de eventos, resultando em US$ 310.7 milhões em impacto econômico.³ Embora o impacto tenha sido significativo, a ocupação hoteleira durante o WorldPride caiu cerca de 2024% em relação ao ano anterior, de acordo com a STR. Um estudo de impacto econômico realizado no início de 2023 previu números mais expressivos com base nas tendências de viagens de XNUMX, antes do atual clima político e econômico. Apesar desses desafios, o WorldPride teve forte apoio regional e contribuiu significativamente para disseminar a mensagem de que Washington, D.C., é um destino acolhedor e inclusivo para visitantes de todas as origens. Havia participantes de todo o mundo.

Convenções e reuniões de todos os portes são importantes para a estratégia e o papel da DDC como motor econômico de Washington, D.C. A expectativa é que os negócios em Centros de Convenções gerem 2026 diárias em hotéis em 470,316, enquanto as reuniões fora dos Centros de Convenções devem gerar 227,885 diárias em hotéis. A DDC está mirando mercados em crescimento, como tecnologia, e está obtendo sucesso com grandes grupos internacionais. Por exemplo, a equipe reservou:

• Associação internacional de tecnologia em julho de 2028: impacto econômico estimado em US$ 26.3 milhões
• Associação médica internacional em julho de 2030: impacto econômico estimado em US$ 17.2 milhões
• Associação médica internacional em setembro de 2032: impacto econômico estimado em US$ 13.4 milhões

De acordo com a empresa de dados hoteleiros STR, a demanda hoteleira está relativamente estável em relação ao ano anterior, mas a receita cresceu 21% (janeiro a julho). O aumento da oferta está reduzindo os níveis de ocupação. As incorporadoras, no entanto, estão priorizando o potencial de Washington, D.C. Há 3,000 hotéis novos ou reformados e mais de XNUMX quartos em desenvolvimento.

250 da América^th Espera-se que seja um motivador de viagens e a capital do país servirá como palco central para a comemoração nacional ao longo de 2026. DC está repleta de oportunidades para vivenciar a história da nação por meio de um calendário expandido de eventos especiais, ativações e exposições em instituições culturais, museus, atrações, restaurantes e hotéis da cidade. Veja detalhes sobre a celebração e itinerários temáticos inspiradores em DC250.us.

Uma longa lista de inaugurações de atrações previstas também apresenta oportunidades para impulsionar a visitação:

• Outono de 2025:
  • O Milken Center for the American Dream acrescenta mais de 70,000 metros quadrados de espaço de exposição interativa aos seus edifícios históricos.
  • O Museu de Arquivos Nacionais, o único lugar onde é possível ver a Declaração da Independência, inaugura uma reforma de US$ 40 milhões.
• Primavera de 2026:
  • Um museu imersivo é inaugurado abaixo do Lincoln Memorial, em uma área conhecida como cripta.
  • O Jefferson Memorial inaugura um novo espaço com exposições de última geração.
  • O Museu Nacional do Ar e Espaço do Smithsonian espera que a maioria das galerias e espaços públicos reabram após amplas reformas.
  • O Museu National Geographic de Exploração reabre com tecnologia de ponta e exposições inovadoras.
• Outono de 2026:
  • O Jardim de Esculturas Hirshhorn reabre após uma revitalização de três anos.
  • Um novo saguão com 14 portões é inaugurado no Aeroporto Internacional de Dulles.

Em 2026, o Arena Stage comemora 75 anos^th temporada, o Museu do Ar e do Espaço e o Museu de Arte das Américas comemoram 50 anos, e o Museu Nacional de História e Cultura Afro-Americana comemora seu 10º aniversário.^th aniversário. Neste fim de semana do Dia do Trabalho, o DC JazzFest apresenta apresentações em locais por toda a cidade. A Semana do Teatro (18 de setembro a 5 de outubro) celebra a segunda maior comunidade teatral do país, com mais de 30 produções com preços entre US$ 20, US$ 40 e US$ 60.

As estratégias para 2026 foram reveladas durante a Reunião Anual de Perspectivas de Marketing da DDC, realizada na Capital Turnaround, com a presença de centenas de membros do setor de turismo e hospitalidade. A renda será revertida para a afiliada sem fins lucrativos 501c-3 da DDC, que anunciou uma reformulação da marca durante o evento: NEXTDC (Network, Educate, Experience, Travel). A fundação enriquece a vida de estudantes por meio de experiências de viagem inspiradoras e aprendizado em ambiente de trabalho, formando a próxima geração de profissionais e líderes do setor de hospitalidade.

Veja e baixe o vídeo de lançamento do “We the People DC” aqui.

Sobre o destino DC: 

Destination DC, a organização oficial de marketing de destinos para a capital do país, é uma organização privada, sem fins lucrativos, comprometida em comercializar a área como um destino de convenção global, turismo e eventos especiais com ênfase especial nas artes, comunidades culturais e históricas . Washington.org.