Destination DC revela fuertes cifras de visitas y nueva campaña publicitaria

WASHINGTON, DC – En el contexto de una nueva campaña publicitaria, Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing de destinos de Washington, DC, anunció que las visitas tienden a regresar a los niveles anteriores a la pandemia. En 2022, la ciudad recibió 21.9 millones de visitantes, incluidos 1.2 millones de visitantes internacionales. Eso significa que las visitas nacionales se han recuperado al 91 por ciento de las cifras anteriores a la pandemia, mientras que las visitas internacionales se han recuperado al 60 por ciento.
 
Elliott L. Ferguson, II, presidente y director ejecutivo de DDC, reveló la continua recuperación de la industria del turismo durante la reunión anual de perspectivas de marketing de la organización, celebrada el martes en el Warner Theatre. Estuvieron presentes líderes de la ciudad, partes interesadas y cientos de representantes de empresas turísticas y hoteleras locales.
 
"Sabíamos que los viajeros nacionales regresarían más rápido que los de los mercados internacionales, y cuando los viajeros nacionales consideran dónde gastar su dinero, los datos nos dicen que DC es una de las mejores opciones", dijo Ferguson. “Los datos también nos dicen que debemos seguir atrayendo a los viajeros internacionales a regresar. Con el apoyo de la legislación del distrito de recuperación turística, continuaremos recuperando viajeros globales con mayor potencial de gasto. Eso es importante porque los visitantes apoyan directamente los empleos locales y contribuyen a la calidad de vida de los residentes”.
 
Los visitantes internacionales suelen representar el siete por ciento del total de visitas, pero representan el 27 por ciento del gasto. Los 1.2 millones de visitantes internacionales representan un aumento interanual del 279 por ciento. Los principales mercados internacionales incluyeron el Reino Unido, Alemania, Canadá, India, Francia, Brasil, México (por vía aérea), China, Corea del Sur y Australia. DDC planea aumentar su representación en mercados selectos durante el próximo año fiscal, comenzando con Brasil y México.

DDC también anunció planes para mantener el impulso positivo, a nivel nacional y en el extranjero, presentando una nueva campaña publicitaria: "Solo hay un DC". La marca posiciona el destino como totalmente único. DC coincide con otras ciudades de clase mundial en gastronomía, vida nocturna, arte, cultura, deportes, teatro, actividades al aire libre y espacios verdes. Pero ningún otro destino en el país puede competir con los monumentos, museos, memoriales y actividades gratuitas de DC. La campaña se lanzará oficialmente el 1 de noviembre.

"A medida que celebramos el progreso para atraer visitantes de regreso a DC, y los empleos y oportunidades que esos visitantes crean, también nos entusiasma apoyar la nueva campaña 'Solo hay un DC' de Destination DC", dijo la alcaldesa de DC, Muriel Bowser. “Es cierto: sólo hay un lugar en el mundo como Washington, DC. Sólo hay un lugar donde puedes visitar la Casa Blanca durante el día y luego ir al Ben's Chili Bowl por la noche. Sólo un lugar donde puedes ir a Cedar Hill y luego a Sycamore & Oak en un solo viaje. Y solo un lugar donde puedes asimilar la historia de nuestra nación mientras celebras y disfrutas de la cultura de los 700,000 habitantes de Washington que consideran a DC su hogar”.

"'Sólo hay un DC' nos permite reconocer sin disculpas lo fabulosa que es esta ciudad mientras la promocionamos", dijo Robin A. McClain, director de marketing de DDC. “Ha sido ampliamente probado e investigado, y las imágenes combinan intencionalmente lo que caracteriza a DC con gemas ocultas. A través de financiación adicional y una estrategia basada en la investigación con MMGY Global, nuestra agencia de publicidad registrada, llegaremos a más viajeros potenciales que nunca”.

La campaña se alinea con los esfuerzos actuales de DDC para promocionar la ciudad para reuniones y convenciones bajo su plataforma “Connected”, que se centra en activos para planificadores de reuniones que se encuentran sólo en Washington, DC. Los ejemplos incluyen industrias sólidas y acceso a formuladores de políticas y expertos.

Desde restaurantes con estrellas Michelin hasta chefs ganadores del premio James Beard y mixólogos de renombre mundial, la escena gastronómica local de DC tiene un impulso increíble. La ciudad también está atravesando un renacimiento hotelero, con 19 nuevos hoteles y más de 3,500 habitaciones adicionales en proyecto. Se espera que eventos importantes, incluido el DC JazzFest (del 30 de agosto al 3 de septiembre), la Semana del Teatro (del 29 de septiembre al 8 de octubre) y el Festival Cultural Mundial (del 29 de septiembre al 1 de octubre), atraigan a cientos de miles de personas. gente a la ciudad. Además, un museo emblemático reabre este otoño después de años de renovaciones: el Museo Nacional de la Mujer en las Artes.

Datos de visitas*:

• En 2022, DC recibió un total de 21.9 millones de visitantes (20.7 nacionales; 1.2 millones internacionales).
• En 2021, DC recibió un total de 19.1 millones de visitantes (18.8 millones nacionales; 320,000 internacionales). 
• Antes de la pandemia, en 2019, DC recibió un total de 24.8 millones de visitantes (22.8 millones nacionales; 2.0 millones internacionales). 
• En resumen, las visitas totales aumentaron un 14.6 por ciento año tras año, pero disminuyeron un 11.7 por ciento en comparación con 2019.
• Después de ser uno de los mercados hoteleros de recuperación más lenta en 2022, DC ahora lidera a otros mercados importantes en crecimiento interanual (31.5 por ciento), según STR.

Impacto de las visitas: 

• Los visitantes gastaron $ 8.1 mil millones en 2022.
  • Hasta un 50.8 por ciento con respecto a 2021 (99 por ciento de los niveles de 2019). 
• Impuestos generados por el gasto de los visitantes: récord de 1.6 millones de dólares.
  • Un aumento del 58.7 por ciento con respecto a 2021 y superando los niveles de 2019 en un 1.6 por ciento. 
• Los visitantes apoyaron un récord de 84,111 puestos de trabajo.
  • Un 45 por ciento más que en 2021 y superando los niveles de 2019 en un 7.5 por ciento 
• 71,197 puestos de trabajo están directamente relacionados con la industria; el resto son empleos indirectos/inducidos como resultado del aumento de visitas. 

Detalles de la nueva campaña (lanzamiento el 1 de noviembre): 

• Objetivo del mercado: 
  • Mercados locales y de conducción a lo largo del corredor de la costa este. Los principales mercados nacionales incluyen Atlanta, Boston, Charlotte, Chicago, Dallas, Los Ángeles, Miami, San Francisco y Seattle. 
• Mezcla de medios: 
  • Componentes de transmisión, digital, streaming y video social, así como streaming de audio y radio terrestre. 
  • Búsqueda paga, incluidos sitios de reserva de terceros. 
  • Marketing social y de influencers de pago. Según Future Partners, más del 50 por ciento de los viajeros deciden visitar un destino después de verlo en las redes sociales. 
• Digital: 
  • La campaña se conecta con washington.org, donde los viajeros potenciales encontrarán maneras de enamorarse de DC a través de contenido inspirador específico de la campaña. 
  • Los viajeros potenciales tienen una forma nueva y sencilla de reservar hoteles. Por primera vez, washington.org ofrecerá opciones directas de búsqueda y reserva, utilizando la plataforma tecnológica de viajes Ripe (estancia.washington.org).
• Editorial:
  • Los medios ganados complementan los mensajes de la campaña. Los esfuerzos de los medios internacionales se expanden a través de los mercados internacionales.
• Hashtag social: #Only1DC 
• Vídeo de lanzamiento de campaña:
  • El vídeo de lanzamiento, que muestra un avance de los mensajes de la campaña, tiene la voz de la legendaria Virginia Ali de Ben's Chili Bowl y fue filmado en el icónico restaurante.
  • El video destaca 30 ubicaciones exclusivas de DC en los cuatro cuadrantes de la ciudad.
• Activos: Descargar para uso multimedia esta página.

*Fuentes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, Oficina Nacional de Viajes y Turismo, Departamento de Comercio de EE. UU.